在同龄的年轻女演员们还在争取影视剧角色和广告代言时，赵露思已成功地将个人品牌发展成为一项事业。

在2025年7月于中国澳门举办的演唱会上，一台带有紫色豹纹图案的派样机在入口通道旁引人注目，这是赵露思新推出的个人美妆品牌“ROSE AMIGO”的首次亮相。活动现场，粉丝们自发创作了上千条分享笔记，并在官方账号下留言催促新品上市。

与此同时，她创立的生活方式品牌“ROSYDOEDIAN”（由其英文名“Doe”和宠物狗名字“点点”组合而成，简称“RDD”）也在全国各大城市展开快闪路演。7月底，RDD的线下门店相继在南京德基、北京荟聚、上海巨鹿路等地开业，吸引了粉丝专程前往排队体验。

《天下网商》注意到，RDD在天猫旗舰店已吸引超过46万粉丝关注，年销量突破20万单。尽管产品定价中高，如64元两枚的电话线发圈、200多元一个的便携水杯、以及百元以上的“找到组织了”手机壳等，大多显示销量数千单，部分爆款甚至已售罄。在一款内容电商平台上，一款小狗手机支架的销量更是达到了5万个。

根据第三方数据及多家媒体的报道，RDD通过全渠道的销售额可能已超过千万元人民币，这一规模堪比一个成熟的新消费品牌。

除了影视作品和商业代言，赵露思正逐步建立一个更为独立自主的商业帝国。

从依赖资本到积累资本的转型之路，看似顺理成章，但也伴随着潜在的风险。

98年顶流小花转型为明星主理人

作为98年出生的“顶流”女演员，赵露思在天眼查的股权穿透信息和品牌背后的供应链结构中，展现了其作为品牌主理人的新身份，并对品牌拥有绝对的控制权。

明星创立品牌并非新鲜事，但从RDD近半年的市场表现、销售数据以及迅速推出第二个美妆品牌的节奏来看，赵露思的品牌之路显得尤为突出。

其独特之处可能在于创立品牌的初衷。

多数明星选择在事业巅峰期创立品牌，以增加收入来源，并有正业作为后盾。本质上，品牌只是艺人身份的延伸，其发展与明星人气息息相关，且控制权往往不在明星本人手中。

然而，对赵露思而言，创立品牌并非在名气最盛时为自己寻找退路，而是在相对脆弱的时期进行的一次重要投入。

2025年8月，一场与经纪公司的纠纷将她推上风口浪尖，赵露思曾公开表示身心俱疲，因抑郁症躯体化而难以工作。然而，仅数月后，赵露思宣布成立个人工作室“熠而叁思”，并加入了阿里巴巴旗下新公司“虎鲸文娱”。

据界面新闻报道，在这次风波后，上海云锋新呈投资、北京创时信和等5家股东退出了银河酷娱，而由虎鲸文娱全资控股的“大鱼快乐”持股比例上升至48.82%。资本的介入，使得赵露思曾面临的高达4亿元的解约违约金得以“零赔偿”解决。

局势好转后，赵露思也成功走出低谷。新公司据称提供了较为宽松的合作条件，赋予了她更大的自主权。几乎与此同时，“ROSYDOEDIAN”的线上店铺开业，并在短短半年内步入正轨。

尽管如此，赵露思对个人品牌的构想可能由来已久。《天下网商》通过企查查查询发现，“ROSYDOEDIAN”商标最早于2024年中旬注册。目前，该商标的归属公司为北京赵得柱文化科技有限公司，该公司最初由赵露思出资10万元成立，赵露思及其父亲分别持股99%和1%。不过，该公司近期完成了股权变更，股东变更为胡焱和张彤。

这些迹象表明，赵露思与品牌的合作并非简单的代言或授权模式，而是她本人承担盈亏风险并拥有最终决定权。

赵露思曾表示，创立RDD的初衷是“去年曾觉得可能干不了这一行，但人生不能止步，于是就找一件事做”。目前来看，赵露思在演艺事业和明星道路上持续获得市场的积极反馈。

赵露思被视为“95后扛剧TOP流量花”之一，她凭借《传闻中的陈芊芊》迅速走红，随后通过《星汉灿烂》、《偷偷藏不住》等剧积累了大量人气。在2025年经历“解约风波”后，她主演的《许我耀眼》成为一匹黑马爆款，并在Netflix上的热播进一步拓展了她的国际知名度。例如，赵露思近期在泰国的演唱会吸引了近1.2万名观众。

极高的人气也转化为强大的商业价值。据统计，赵露思在2026年已获得近20个新代言，涵盖珠宝品牌宝格丽、周大福，美妆品牌毕生之研、百雀羚，以及潮玩品牌TOP TOY和户外品牌伯希和等。

她一方面通过代言获得稳定的现金流，另一方面也在培育自有品牌，将其作为未来的资产积累。与此同时，高知名度品牌的代言也在一定程度上提升了自有品牌的价值。而自有品牌RDD则进一步强化了赵露思的生活方式和审美理念，持续增强粉丝的忠诚度，为品牌价值的提升添砖加瓦。

这两条并行发展的业务线如同紧密咬合的齿轮，相互促进，也印证了一种新的明星商业生存模式——掌握真正的主动权，从依附资本转向自主积累资本。

从宠物周边到AI眼镜，赵露思打破界限

在美妆品牌亮相之前，RDD已成功验证了一项重要能力：赵露思不仅拥有流量，其团队还能将这种抽象的情感价值转化为实际的客单价和用户复购。

该品牌的起点是宠物周边产品。宠物主人群体的情感连接非常紧密，市场高度分散，尚未出现绝对的领导者。在宠物用品领域，RDD的定价也相对偏高。以Doe和点点为设计主题，一款手机支架售价50多元，手机壳100多元，一个抓夹150多元，宠物服装更是定价轻奢，但产品依然受到疯抢。

赵露思曾在直播中向粉丝解释：“RDD的产品有贵的、便宜的、中等的。主要是按订货量来定，比如我订10万个杯子，单价就可以打得很低，但我得有信心卖出这10万个杯子，卖不出去就只能囤在那儿，就没有钱去下其他的订单了。这不是简单的事。只要你们去想这个东西对我有点贵，那我不买了。这个东西我觉得挺有意思、设计挺好，就可以买，你只需要为你的开心而付费。”

用户购买的不仅是基本功能，更是与偶像共同创造的一种生活方式。RDD的产品多采用高饱和度的色彩和“多巴胺”风格，辨识度极高，甚至产品海报的风格也与赵露思社交平台上的分享高度一致。

赵露思的商业头脑得到了业界的认可，有品牌相关人士称赞她为“品牌天才”。“她至少完成了很多明星品牌未能实现的一件事：将粉丝的情感、生活场景和个人审美，系统地转化为可落地、可体验、可传播的品牌体系。”

从产品策略上看，RDD的思路清晰。在产品层面，将赵露思的个人审美融入宠物、家居、配饰、快闪活动和内容传播等多个生活场景；在内容层面，则将她与宠物狗Doe和点点的生活日常，转化为易于理解、传播效率高的品牌记忆点。

这意味着，在RDD的品牌框架下，其产品品类几乎可以无限拓展，例如AI眼镜。

2026年5月，赵露思在泰国演唱会上佩戴自家品牌AI智能眼镜登台。该眼镜与范式旗下Phancy合作，整机重量仅37克，舍弃了屏幕和摄像头，仅保留蓝牙通话、听歌、实时翻译、AI语音助手等高频功能，设计上完全围绕女性穿搭场景。

目前市面上的AI眼镜普遍设计偏男性化，女性市场存在巨大的结构性空白。RDD以时尚配饰的逻辑切入AI硬件领域，成功避开了与Rokid、雷鸟等品牌在参数上的直接竞争。

有用户表示期待：“终于有好看的AI眼镜了。”也有粉丝对赵露思的跨界尝试表示赞赏：“不仅有创意，审美也很有远见，没有局限于单一领域。有这样的头脑，做什么都会成功。”

然而，原定于7月9日上线的产品，目前尚未出现在官方旗舰店或微信小程序中。

但无论发售节奏如何调整，从预售的反馈来看，赵露思的品牌版图可能并不局限于由情感价值驱动的生活品类，即使是客单价更高的科技产品，也拥有相当大的潜在受众。

范冰冰之后，赵露思勇闯美妆领域

尽管科技产品存在较高的技术壁垒和风险，但相比之下，功效稳定且更依赖流量驱动的美妆领域，对赵露思而言是更为顺理成章的选择。

企查查信息显示，“ROSE AMIGO”商标所属公司为成都马宁有限企业管理有限公司，赵露思持股90%，其父赵军担任法定代表人，表明该品牌并非以明星IP授权模式运营。

赵露思进入美妆市场的时机，恰逢2026年美妆市场深度调整期。今年“618”期间，星图数据显示，护肤品类首次出现负增长，香水彩妆也面临下滑。与此同时，电商平台对产品审查趋严，自动筛查不合规备案和资质不符的产品。

在这种环境下，流量型品牌面临的挑战不言而喻。然而，赵露思带来的优势恰恰是这个相对低迷的市场中所稀缺的：几乎零成本的初始流量，以及一个已被验证过、且愿意为高溢价买单的粉丝基础。

在中国澳门演唱会现场，“ROSE AMIGO”在没有预热和官方推广的情况下，仅凭现场小样就完成了品牌首秀，依靠粉丝自发讨论实现了带货。传统的美容新品投放需要持续投入以获取公域流量，而“ROSE AMIGO”则通过一场演唱会实现了私域的爆发式增长。

“ROSE AMIGO”选择面颈膜作为首发品类，显示出高明的选品策略。2025年，颈部护理品类逆势增长，但市场基数较小，且尚未出现占主导地位的品牌。相较于面膜这一成熟的红海市场，“面颈膜”是一个完美的“有品类、无品牌”的切入点，能够最大化地发挥赵露思的IP势能。

事实上，明星创立的品牌已成为美妆市场一股不可忽视的力量。

范冰冰的Fan Beauty Diary便是一个成功案例。2019年，Fan Beauty以海葡萄保湿面膜作为起点，首月销量突破百万片。去年，其GMV（商品成交总额）达到18亿元，2026年“618”期间，Fan Beauty位列天猫美妆榜第19名，线上销售规模几乎与老牌美妆集团敷尔佳相当。

然而，这两个品牌之间存在一个微妙的差异。范冰冰目前已基本淡出中国内地主流影视圈，Fan Beauty得以相对独立地发展，通过产品本身积累复购用户。

但赵露思的处境则截然相反。她在小红书拥有近2500万活跃粉丝，抖音粉丝超过5000万，近年来公众口碑持续向好，活跃在影视和代言领域。这既带来了巨大的流量，也意味着放大了潜在的风险。这种风险短期内难以消除，且会随着品牌与个人IP的绑定程度加深而放大。站在高处的人，难免会受到审视。

赵露思的商业版图已悄然拓展至相当远的距离。如今的局面，考验的已不再是她的IP影响力和带货能力，而是品牌管理、供应链协同以及多线运营的系统化能力。RDD不断延伸的产品品类，预示着供应链和品控方面存在持续增长的风险，而这些都是她尚未完全接受检验的领域。

在赵露思之前，明星集体创立品牌已成为一种趋势。例如，2026年5月，黄子韬联合创立了个人护理品牌“朵薇”，从卫生巾起步，一年GMV突破7亿元；2027年3月，华晨宇联合推出了日化品牌“重点POINZ”，持股20%，官宣首日GMV突破2100万元。

从黄子韬的“重资产”自建工厂模式，到华晨宇依托成熟集团的“轻资产”合作模式，再到赵露思的双品牌布局，明星作为公司实际控制人，对品牌创立的介入程度不断加深。过去，明星做品牌被视为副业，而现在，明星身份需要退居其次。

但这无疑是一条更具挑战性的道路。范冰冰用了7年时间，才将Fan Beauty从IP红利转化为一个持续运转的品牌生意，而赵露思面临的商业价值变现节奏则快得多。

在流量逐渐褪去后，留下的将是一座坚固的品牌堡垒，还是像许多前辈那样在流量的起伏中逐渐隐退？这其中的分水岭，正是她正在努力跨越的、既惊险又值得期待的一跃。